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文 旌容 近期時間，除了中國以外，全球疫情的態勢真可謂越來越嚴重，真正威脅到「地球村」的人們，無論是窮人富人都無法「獨善其身」。 截至2020年4月4日11：30分央視新聞統計，新冠狀病毒感染人數前三位的國家分別是美國，義大利，西班牙，其他國家也在不斷增加。死亡人數達60115人。有的國家走向或者正走向失控路上。 全球經濟卻面臨前所未有的危機，工廠停工，學校停課，幾乎所有行業都受到嚴重衝擊，唯有電商行業在疫情中發揮出不一樣的作用，方便民眾不出門購物就可以獲得所需商品。 電商平臺可謂是一枝獨秀。 ... 隨著網際網路的快速發展，電商行業更像是原子彈大爆炸一樣，近幾年它對實體店的衝擊威力不亞於金融危機給實體店帶來的影響。每年的雙11，電商巨頭一次又一次的刷新消費記錄，實體店頻頻傳出虧損，客源稀少，被迫轉行等各種輿論。在網絡搜索量遠遠大於實體店購買量的今天，傳統零售業的老闆們到底是該轉型還是繼續發展他們疲弱的實體店呢？蘇寧和國美曾經的線下家電銷售大王，也面臨嚴重的巨額虧損問題。 網購已經引發惡性競爭 中國經濟走向零利潤時代 ？ 電商巨頭的下半場生存邏輯，變與不變 值得我們深思！ ...各大電商平臺 生存邏輯一 在2015年經濟學家郎咸平曾表示「某某不死，中國不富」。有大陸財經人士對此表示贊同，在電商們惡性競爭之下，中國經濟正在快速走向沒有利潤的時代。不僅僅是電商，在中國企業進入仿製甚至山寨的時候，不僅擠掉了其它企業的利潤，同時也把自己的利潤降到幾乎最低。 郎教授會不會是在危言聳聽呢？現在就從北京看，多家老字號商場如（北京長安商場，賽特商場，藍島大廈 ）等都陸續關門轉型。其他SHOPPING MALL離關門的路還遠嗎？ 時事評論員李林一表示，表面上看這些中國「自己」製造出來的產品極大地降低了市場價格，但同時也令自己企業的利潤下降。不僅如此，現在大陸的網購在鼓勵或者說造成了商家們惡性的競爭，在此之下，中國經濟正在快速走向沒有利潤的時代。 面對日益激烈的網際網路各類電商的競爭，你如何看待電商之間的價格戰 ？ 說實話，因為電商發展到今天，不說已經到了盡頭，也基本上算是黔驢技窮，雙十一，刷單，新零售，社交電商，跨境電商，無人超市，市場下沉，網紅帶貨，，這些不斷炒作的新概念，本質上都是一種危機，但很多人仍然不願醒來，沉浸在商業的思維里不能自拔，前仆後繼地構建著所謂的盈利模式，想繼續做個中間商賺差價。 其實商業只是產品分配的一種方式，因為趕上了網際網路時代而走向了巔峰，美其名曰：電子商務！本質上還是一種商品買賣。隨著工業化的持續發力，信息化的深入普及，大部分人面臨的問題已經不是「買不到」，而是「不敢買」，面對線上線下琳瑯滿目的商品，只有少數人可以隨心所欲，大部分人都只能望洋興嘆。這個時候，再按照商業的理念和邏輯來分配產品，處處以金錢的多少來決定分配多少，盈利的預期來設計運營的模式，就有點逆天了。 網際網路剛開始的時候，尚可利用這一技術來重塑人與人之間的關係，借著線上線下的價格差優勢，風生水起，成為巨頭，就算是拼多多強勢逆襲，耳目一新，也並沒有改變其商品買賣的本質。為什麼一直沒有實質性的進展，歸根結底，就是網際網路的發展已經到了瓶頸期，這個瓶頸就是電商的思維和認知水平，很多人都無法超越，感覺電商會永恆，其實電子商務只是網際網路發展中的一個階段，並不是最終的目的。 網際網路誕生於人類神經高度緊張的冷戰時代，她必然肩負著更高尚的使命，絕不會停留在無聊的商品買賣，加劇貧富分化的低級階段。 新聞評論員鈕文新在新浪博客中表示，他曾經被應邀參觀了一個「某寶村」。即為「某寶電商們」生產各式各樣「低質、廉價」商品的村落。在村裡，作坊是主要的商品加工組織形式，所用原料和加工精度可想而知，而「商標」卻看著讓人震驚。為什麼淘寶、天貓會迫使產業降級，而不是升級，就是製造了超級惡性競爭，說它超級是因為這樣的競爭前所未有。 優聯資本董事長王孝華表示，電商們已經把8億多種商品搬上了電商巨頭的貨架，而每一種商品都有上萬、甚至幾十萬個同類，如此環境之下，極其殘酷的價格競爭必然主導電商行為，其結果是99%電商都賺不到錢，加上僱人刷屏，還要競價提高排名等成本支出，使得電商度日如年，做是找死，不做是等死。王孝華認為，這樣的商業模式根本不可持續。 更為嚴重的是，它使得中國經濟快速走向無利潤時代，使得中國的終端消費質量和效益大打折扣，使許多關乎國計民生的重要產業發生了「劣幣驅逐良幣」的惡性循環。長此以往，中國產業不是升級而是消亡。 鈕文新說，一位英國爵士曾告訴他，英國政府和企業家不是傻瓜，它們建幾個電商平臺易如反掌，為什麼不做呢？政府限制，企業家也很明智。商業有其基本規律，它的作用不只是買賣商品，更重要的一個作用是把人、公眾吸引到大街上去。當他們為了購買一件滿意的衣服一家店鋪、兩家店鋪尋找的時候，他們很可能發生遠超過一件衣服價值的隨機消費。而且，市民這樣的逛街行為，使得一個城市產生了巨大的活力，它是重要的城市景觀。所以爵士認為，電商絕不是拉動社會消費的好辦法，反而是在毀滅消費。 ...電商巨頭 生存邏輯二 天貓 京東 拼多多 趣多多一家比一家價格低，電商巨頭利潤從哪裡來。小電商及廠家叫苦不迭，利潤低到極限。企業生存面臨非常大的關閉風險。對實體店的衝擊大家都知道就不說了，都說網上買東西方便又便宜。省錢省力。國家經濟飛速發展的這十年，全國各行各業工資都漲了多少次翻多少倍了？現在GDP還在漲，可電商發展的這幾年，大家仔細想想有多少人的工資還是在漲的？還會有多少的漲幅空間？特別是實體店相關的從業人員，你在電商巨頭便宜買的省下的錢，本應是經濟繁榮體現在你工資上實在收益的。 正確的經濟發展應該是，今年工資4000，買一件衣服100，明年5000，衣服120，如此遞增才是經濟的良性循環，各行各業都會有參與和分享利潤。而現在在電商的破壞下，變成了今年工資4000，衣服100，明年工資4000，衣服90，後年工資4000，衣服80...工資不再漲，衣服價格一降再降，但總會有到成本價的時候，只是工資以後便停滯不前了，因為沒有一個良性的經濟循環。實體店被電商搶了大部分生意，你的收入就不會再漲了，工廠直接做電商，工廠跟工廠競爭，大家都是低利潤，工人工資還能像以前一樣每年都漲嗎？這些都是可以直接間接影響國民收入的。工資不再漲，消費能力就會停滯不前，說遠了就要落入中等已開發國家陷阱。 看看日本幾十年前國民就那麼有錢，為什麼現在幾十年了還跟以前差不多，甚至經濟倒退。因為以前飛速發展的因素一失去，就沒有了新的經濟發展點，國民或者國家經濟自然就上不去。我們現在也面臨著這樣的問題。房地產一冷，建築裝修家私家電等等許多行業都跟著冷，經濟自然也低迷。然後我們又沒有一個新的經濟發展熱點，那我們怎麼還能保證經濟的增長速度呢！這就是我們國家經濟現狀之慮，算了扯遠了不說這個。那麼國民應該漲的工資到哪裡去了呢？答案當然是電商巨頭有很大責任，在這裡就用電商巨頭吧！它相當於一個巨無霸商場，所有進去它商場賣的商家都要付房租，裝修好的大的是天貓，差的是集市店，天貓還要收傭金，銷售額的百分之五，試問一下做各行各業的其他朋友，有多少行業利潤有百分之十的，人家收的是銷售額的百分之五，並不是利潤，電商巨頭全國有多少賣家。 所有在電商巨頭這個大商場裡面有多少人是給它打工的。還有什麼展位廣告推廣費用其他就不說了，簡單明了就是誰在這方面投入最多，誰就最多人看到你賣的東西，也相應的生意最好。電商當然有對某些行業是好，但就普遍的國民經濟來說，造成的傷害也是巨大的，而實體行業肯定是最慘的。 再細分一下，電商這相當於社會財富的重新分配，很多實體經濟利潤已經流入電商巨頭，而許多實體店或者工廠都在一個個倒閉死去。電商實際上是不產生什麼社會真實經濟價值的，不像工廠我實實在在生產了一雙鞋子一件衣服，這都是新創造的社會財富，電商基本就是幫助財物交換，只是更便利了，相當於滿足了消費者能在更大的商場挑選對比各種各樣的商品的心理，所以才會這麼受歡迎。在這一交換中，又把社會財富做了重新分配！許多本應在實體經濟手裡的利潤或者財富漸漸集中到電商手中。造成的是什麼呢，如果這些財富在許多實體店或者工廠相關從業人員手中，那麼就是一支龐大的消費大軍，手裡有錢了消費能力上去了，無處不在的推動著各行各業的發展，但是現在這些財富集中在電商巨頭手中，電商巨頭能做的事情就太少了，怎麼能代替龐大的實體消費人群呢？ ...電商競爭 生存邏輯三 在我看來電商之間打價格戰的最終目的就是通過價格戰來獲取市場占有率，但是這是一種非常不良性的競爭行為，可以說是殺敵一千自損八百，但是有時候降價又是必要的，但是降價永遠也沒有一個度，消費者對某平臺的選擇永遠第一考慮的是價格因素，消費者也不會因為前期你降價許多，他得到了很多好處就放棄後期選擇低價平臺的機會，所以在我看來價格戰永遠只是權宜之計，長期持久的價格戰對於企業來說不是好事，對於市場來說也不是好事。解決這個問題的前提就 總結：電商打擊實體的言論不絕於耳，所謂什麼電商不死實體不興的論調。個人不敢茍同，一個發展趨勢問題，硬生生的說成了針對性打擊問題，難道電商不迅速發展實體就行了嗎？我個人覺得電商是趨勢，是躲不過去的，真正打擊實體的是房地產，前幾年買個房子賺差價的錢，比搞任何實業都賺錢，誰還有心思搞實業。全國有錢人都成了倒爺，企業的領導那哪裡有空研究企業，基本都在研究怎麼用槓桿買房子。 言歸正傳，電商法的實施，對各大電商平臺的影響個人覺得不大，大平臺一是會納稅，二是會合理避稅。所以基本不會有太大的影響，什麼電商稅來了馬雲要不行了，阿里巴巴京東要掛了的論調基本無腦扯淡。倒是中小賣家會很痛苦，要知道電商行業只有10%是有盈利的，剩下的90%要麼維持要麼賠錢，問題電商稅一上來，這些人能不能繼續抗住，會不會導致中小商家的集體維持不下，帶來的經濟就業問題，是需要考慮的！ 當然不管是不是電商，都不能因為繳稅就不能幹了，那樣的話國家沒了稅收怎麼國富民強，說白了，還得看經營。問題是電商這個特殊行業，有幾個顯著問題，就如今年河北地區統一約談電商企業，就是個很大的問題，只有河北約談，河北的電商就沒法活，但是電商法如果能全國一碗水端平，我想電商企業絕對是歡迎納稅的，就怕有些地區搞有些地區不搞，這樣競爭激烈的電商領域，基本對先搞或者單獨搞得地區就是滅頂之災。 其次電商稅怎麼收，收多少也是很大的問題？實體有很多地方是可以合理避稅的，而且稅務工商可以不可能一家一家登門查，所以肯定會有一些方法避稅！但是電商企業全部是對接各大平臺數據，也就說一分錢的稅你都不可能避掉，關鍵是平臺統計的是銷售額，以前所有的賠錢賺吆喝衝量，後期做爆款的思路基本完蛋。羊毛出在羊身上，整體收稅後，產品價格上浮是肯定的啦，但是這樣只有高溢價的產品才有生存的機會，也就是說品牌才有機會，而之前的淘品牌自營品牌基本都無法存活！ 個人感覺電商法可以再兼顧一些，阿里巴巴巨頭在高科技方面有很大成就，可以重點放在高科技產業上，針對電子商務的特殊性，除2019年規定電商要繳稅外，國家應該出臺規定，第一規定電商競爭應該價格適度競爭，給企業留做夠的利潤；幫助廠家良性循環。第二規定國家能不能考慮，把電商巨頭全年銷售收入的半數份額還給傳統商場，讓商場回到之前輝煌。第三規定商場及電商平衡發展的政策。一家之言，僅供參考！ 大家有什麼好的建議可以私信我！

文章來源取自於：

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